选品小程序

微信公众号

选品网·玩具分类
  • 婴幼玩具
  • 益智科教
  • 遥控玩具
  • 电动玩具
  • 绘画DIY
  • 积木拼插
  • 智能电子
  • 体育运动
  • 夏日户外
  • 游戏竞技
  • 娃娃芭比
  • 角色扮演
  • 精品家电
  • 模型动漫
  • 惯性回力
  • 其他玩具

首页 > 新闻&资讯 > 行业

旅游要happy,关键在IP

来源:网络 类别:行业      时间:2016-12-25
IP的形式多种多样,既可以是文学艺术作品,或者一个完整的故事,也可以是一个概念、一个形象。IP是可以摆脱单平台的束缚,对用户来说他本身就是吸引物..........

        景域集团总裁、驴妈妈旅游网创始人洪清华曾表示,今天讲IP,不是标新立异,不是哗众取宠、不是故作玄虚。而是找到了一个很好的词来形容旅游发展趋势和旅游最核心追求,也是我近期的思考和行动,对我们无论线上还是线下的旅行社来说都很重要的词:IP 。

 

 

 

        国际上已有先行者。大家都知道,熊本熊红遍日本,就是通过动漫IP+虚拟明星+旅游的结合打造区域知名度,使熊本县知名度迅速提升,旅游人数迅速增加,2年内给当地带来1200亿日元的经济效益,衍生品销量由2011年的1亿人民币上涨到2015年的38亿人民币左右,形象遍布日本、韩国、中国等。

 

 

 

迪士尼乐园

 

 

玩转IP的典范

 

 

        今年上海迪士尼乐园开业以后,迅速成为2016年中国国内旅游的最大热点,几乎所有销售国内游线路产品的旅游企业都会热推上海迪士尼乐园。

 

 

        北京联合大学旅游学院副院长张凌云指出,迪士尼玩转IP,树立了全球的典范。从主题乐园来讲,我们更多关注它是旅游景区,但从迪士尼的发展来讲,它不是先有景区的。天然的卡通片制作基因,以及塑造出的一系列成功的卡通人物成为它IP的主要来源。

 

 

        迪士尼乐园的成功是娱乐产业几十年积累而成,拥有很长的产业链,先通过影视作品塑造和传播主题形象,然后再做主题乐园。迪士尼影视业的投入和收益都要高于主题乐园,这也是其他主题乐园望尘莫及的。

 

 

 

凤凰古城

 

 

IP开发不够深度

 

 

        凤凰古城,位于湖南省湘西土家族苗族自治州的西南部凤凰县,是国家历史文化名城,湖南十大文化遗产之一。

 

 

 

        沈从文及其小说《边城》都是这里的大IP。另外,凤凰古城有句话很有名“为了你,这座古城已等了千年,不要让她再等待500年”。不少游客说,凤凰是个适合发呆的地方。

 

 

 

        但有业内人士指出,凤凰古城虽然有自己的IP,但是还是太简单,当地开发者其实对当地的文化、自然只是简单地进行了运用和包装,这种IP的打造还显得过于粗糙。现在游客选择“发呆”、“心灵之旅”的目的地很多,凤凰古城并不是唯一的选择。所以要想脱颖而出,凤凰古城还要下更多工夫、运用更多想象力。

 

 

万达乐园

 

 

IP缺乏强有力支撑

 

 

        万达在多地斥资建设主题乐园。据说,不惜把好莱坞美工、制作、道具、编剧、舞美搬过来,达到高科技的效果。

 

 

 

        万达系乐园的IP,总是换来换去。到现在,人们想起来,万达系的主题乐园好像也没有一个持久的、深入人心的IP。北京旅游学会副秘书长刘思敏指出,万达乐园的IP没有突出独特性、唯一性,结果把各种类型的、五花八门的元素都集合在一起,可能看起来是和别人有点“微微的不同”,但就是个大杂烩,顶多叫做“微创新”、大集成。但是其IP的特征和价值并不突出。

 

 

清明上河园

 

 

开封独有,难以复制

 

 

        位于开封,是一座宋代文化实景主题公园,以《清明上河图》为蓝本,按照《营造法式》为建设标准,以宋朝市井文化、民俗风情、皇家园林和古代娱乐为题材,以游客参与体验为特点的文化主题公园。

 

 

 

        虽然,清明上河园是中国第一座以绘画作品为原型的仿古主题公园,但是由于其极强的IP辨识度,现在已经成为了国家黄河黄金旅游专线重点历史文化旅游景区,大多数参与“郑洛汴”(郑州、洛阳、开封)旅游线路的外地游客,都会到这里游玩。

 

 

 

        清明上河园,以一幅画为蓝本,再现了古代大宋都城风貌,是一个IP鲜明的主题公园,这种表现形式发挥了想象力,让游客参与进去。游园的参与感、观赏性很强,开封的“清明上河园”IP的产权特征也非常明显,外地如果再复制出一个,恐怕开封会告他们“侵权”。

 

 

 

 

 

 

转自:网络

 

相关标签:
旅游 IP 文学艺术作品 束缚 景域集团总裁 驴妈妈旅游网创始人 洪清华 玩具说

免责声明

本网注明“来源:网络(非“玩具说”网)”的文章,均由作者(网络)发布或转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,文章内容仅供参考。 部分图片来源网络,文章内容、图片、版权归原作者所有,如有侵权,请与本网联系删除,请发送邮件至zhan@wanjushuo.cn,以便本网尽快处理。