未来旅企之路，得IP者得天下
这是个以个性化旅游为主的时代，以内容取胜的旅游产品正开始变得炙手可热。“IP”一词已成为2016年中国旅游业的一大热词，和影视产品一样，旅游业也将得IP者得天下。
什么是旅游IP？
有人说IP（Intellectual Property）是知识产权，独特识别物，既可以是文学作品，也可以是故事，甚至是概念和虚拟形象。
然旅游IP未必一定就是高大上的东西，简单的说，IP就是一种旅游形象认知产品，是文化＋旅游的具体化。它可以就是一个传说、一个故事，可以是文化，可以是卖点，可以是吸引游客的元素……但是这个IP要具有排他性和独特性。它可以作为一种文化的代表，赋予了旅游独特的特点，给予旅游发展的生命力。旅游IP相较于其他IP而言，往往具有跨行业、跨业态、跨代际、跨年龄、跨文化的特征。
旅游IP究竟怎么玩？
好的IP内容应该是从旅游资源生成的一个文化系统。迪士尼无疑是成功典范。它不仅仅为消费者提供游玩和休闲的目的地，也将动画、电影中的众多角色与消费者的梦想结合起来，为消费者提供深度体验。
另一个例子，要数近期国内旅游IP中较为成功的要数电影《大鱼海棠》，让观众对主人公居住的福建土楼和村落有了强烈的兴趣。据当地旅行社介绍，自电影上映以后，“福建高北土楼群”等一日游产品预订环比增长了200％多。无疑，这是一个典型的文化＋旅游IP成功运营的范例。
所以，与以往吸引传统团队游客不同，文化＋旅游IP对于消费者的黏性更强，更吸引年轻、追求时尚、追求个性的游客。
挖掘本地特有IP 赋予旅游独特体验
全国大多数旅游项目因为缺乏自己的文化IP，而导致重硬件轻软件，有空间没内容。放眼旅游市场，镇江如果要打造具有影响力的IP旅游产品，需要更多地挖掘本土传统文化、特色文化的内涵，毕竟原创的才会具有旺盛持久的生命力。
文旅集团不断梳理镇江历史脉络、挖掘本土文化，经过市场调研，积极谋划、创新旅游体验方式，这近一年的碰撞和打磨，文旅与全国最具创意公司—金刚科技将共同打造体验式旅游项目《金山传奇》。
该项目以《金山传奇》为主要故事线索，结合镇江悠久的神话传说，以国际化的创意手法塑造一个美轮美奂的镇江奇幻主题世界，融汇镇江爱情文化、家国情仇、宗教文化等并形成一体化的产业IP。同时项目以科技创新体验为手段，将文化故事主线为串联，采用智能机器人、虚拟现实等前沿科技打造前所未有的“新、奇、特”极致体验，真正做到了将镇江历史文化活化、本土文化国际化。
大旅游时代下的旅游与各产业在不断融合，旅游行业需要更创新的玩法来满足消费者日益提升的旅游需求，并以此创造更大的市场价值。《金山传奇》规划出集文化旅游、主题娱乐、时尚生活、科普教育、休闲度假等多功能于一体的聚集式综合文化旅游生活度假区。
打造镇江旅游IP的目的是什么？
文旅集团打造《金山传奇》的最终目的，是把城市旅游品牌和形象，旅游产品的利润等进行提升。《金山传奇》打造的休闲度假符合国家发展休闲区的战略部署，而作为旅游度假区的核心板块将会对征润州岛打造国家级旅游度假区起到引领和带动作用。
把握住IP的方向和未来也许就能抓住机遇，成就城市旅游的辉煌。文旅君和镇江市民一样期待着项目的快速落地建设，在完善全域旅游产业链，形成镇江自己的旅游IP的同时，填补镇江多年来缺乏旅游文化符号的记忆。
转自：网络
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