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IP大火背景下,我们如何从中寻求爆点!

来源:网络 类别:IP授权      时间:2016-11-28
在IP火热的大背景下,催生了一些新职业,一部分选择成立IP孵化器,不断孵化新IP,并从中寻求爆点(这就是养花养树不如养IP);另外一部分人成立了平台提供给版权方与被授权方一个交流沟通的平台,从中抽佣获利............

        在IP火热的大背景下,催生了一些新职业,一部分选择成立IP孵化器,不断孵化新IP,并从中寻求爆点(这就是养花养树不如养IP);另外一部分人成立了平台提供给版权方与被授权方一个交流沟通的平台,从中抽佣获利。再有甚者,为IP方或被授权商提供相关的授权方案,从方案制作到中间的品质监控再到最后的维权运营一整套服务;再有另一部分的人则将IP看成与传统产品无异,这些人大多是有着市场敏锐的人从事的。利用自己的一些人脉资源,成立了专门倒卖相关IP的公司。此外,也有一小部分图书出版公司也加入了倒卖行业。买方遍布各行各业,从游戏厂商到传统通信行业公司,再到影视制作公司等等都有可能购买IP。

 

 

        目前国内IP授权领域宛如盘古开天辟地之前一般混沌,业内没有标准化的授权模式,也没有一定的价格标准,里面模糊不清,大家都是摸索前进,自然而然里面的水也就变深了,盈利空间也就增大了。单从目前来说,成交量最多的还是网络小说IP,目前漫天盖地的小说改编网络剧,改编动漫、改编手游相信大家也不陌生了。由于价格变化过快,攥着版权不放手也成为部分个人IP作者的状态,无论买家还是卖家都不清楚授权费会涨至何种程度,所以也有一部分人按兵不动,看准市场再出售。

 

 

        两年前,可能你还能看见有买断终身版权的例子存在,而现在这种情况几乎不可能再现,IP授权一般都有时间限制,时间多为5-10年的授权,以便于打造品牌。

 

 

 

IP崛起背后是否存在泡沫?

 

        之前说过,买车买房不如买IP,拿到一个好的IP相当于在北京二环盖一房子等说法,那么前几年房价的飙升被指出里面存在泡沫经济就跟海南当年的泡沫房价一样,在高额的IP授权金背后,是否存在泡沫?泡沫戳破之后,IP市场又会如何?

 

 

误区1:同类产品,有IP者游天下

 

 

        网络小说是最受广大CP最喜爱的IP,同时也是近几年来成交量最多的,据网络消息,起点中文网前一百名的小说都已授权出去啦,价格跟上文说的差不多,几乎都是100-1000万不等。IP如促销产品如“双十一”半折出售一般,遭受各大商家疯抢,大多数商家评判一个IP是否值得花钱的标准靠的是IP背后的粉丝数受众数,但值得注意的是,往往同类IP的粉丝往往是相互交叉的,但是谁才会成为你的付费粉丝,这才是最重要的。因此,国民级的作品与小众作品有着一定的差距,所谓一分钱一分货,如果买到了同质的轻量级IP,虽然看似投资少,但回报其实没有保障。

 

 

泡沫:小心同质化IP

 

 

误区2:强IP到手,强,无敌!

 

 

        其实知名度高的IP,或者说有一种越来越商家找他们拿授权的时候,他们肯定会提高独家授权费用,此时,就会出现不止一家拿到授权。那么在你到达用户之前,就要从众多的同IP系列产品中脱颖而出,同一个IP、同一批粉丝、作品质量大同小异的时候,宣传不到位还可能被人以为是山寨作品,到时候就只能大家抱着一起死了,得不偿失。

 

 

        泡沫2:高昂授权费用导致IP授权拆分过多,用户重叠大,同IP甚至同品类产品竞争激烈!IP真正的价值在于背后的粉丝群体,需要抓住受众的特征,消费习惯,把他侍奉开心了,他们钱也花得开心了。

 

 

 

 

 

转自:网络

 

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IP IP孵化器 平台 游戏厂商 通信行业 玩具说

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