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澄海玩具人一直纠结的问题:原创还是抄袭?如今有了新的答案

来源:网络 类别:行业      时间:2016-11-25
随着玩具市场的竞争越发激烈,全球化的快速发展,要成功必须能做出其他人做不了的创新。玩具公司可以开发创新产品,专利授权,然后快速做大..........

        随着玩具市场的竞争越发激烈,全球化的快速发展,要成功必须能做出其他人做不了的创新。玩具公司可以开发创新产品,专利授权,然后快速做大。

 

 

原创,还是抄袭,这是一个问题。

 

        坦率的讲,很多玩具货架上的玩具都不是原创的。不过这也没什么大不了,毕竟其他行业差不多也这样,一大堆仿制品。

 

 

        开一个低成本、仿制为主的玩具厂也没什么问题。关键在于:消费者的口味变了,竞争对手改变了玩具行业的游戏规则。

 

 

        这种变化越来越快,在全球的商品和服务市场都开始造成一定的破坏性。开发原创玩具产品非常不容易,需要高昂的研发支出,所以很多厂家就盯住竞争对手抄袭市场热门玩具产品,大大降低风险和成本。

 

 

        那么,如果一个玩具厂家要开发原创新品,从哪里开始?

 

 

        如果完全靠自己内部开发,对于中小玩具厂商来说很难承受。一般都要请一个玩具设计顾问,不过好的专业顾问并不是很多,一定要仔细审慎的去筛选。

 

 

对于玩具厂商,还有第三条路:和独立玩具发明家合作。

 

        大型玩具厂商总是进行持续性的创新,玩具发明专家的圈子对于他们而言非常重要。但是很多玩具厂商还是不确定如何和这些发明家合作。

 

 

        玩具发明家了解玩具行业,了解各大玩具厂商动态,对玩具消费者有很好的洞察。

 

 

        因为他们不是属于某个玩具公司,所以他们可以自由思考,从其他行业吸取跨界灵感,不需要玩具公司内部的新项目审查会那样的流程。独立玩具发明家没有任何限制的思考,因为对他们来说根本没有什么限制,只是白纸一张和旺盛的想象力。

 

 

        如果玩具公司想要和玩具发明家合作,一定得打开思维,开发心胸,拥抱创新,尊重和信任发明专家。另外,还要有快速扩张市场的野心。

 

 

        最好的玩具发明家是真正的合作伙伴,因为他们和玩具公司一样渴望新产品成功。

 

 

        随着玩具市场的竞争越发激烈,全球化的快速发展,要成功必须能做出其他人做不了的创新。玩具公司可以开发创新产品,专利授权,然后快速做大。

 

 

案例分析

 

        2016北京漫控潮流博览会(BJCC)在端午假期期间已经在北京顺义新国展顺利落幕,众所周知,在美国,一年一度的圣地亚哥动漫展(SDCC)是当地玩具迷友乃至世界玩具迷友的顶级盛会,“CC”作为“Comic Con”的缩写在所有漫迷心中也有着神圣的意义。在积累了去年SHCC的成功经验之后,北京终于迎来了属于自己的“CC”,其展会模式和SDCC一脉相承,现场集结了动画、漫画、游戏、影视、玩具等众多元素。

 

 

缘起…第三方做的汽车人和霸天虎

 

 

 

        说到玩具生产,其实全世界大概有八成的玩具是在国内生产的,但是由国人自己操刀设计的原创玩具系列就少之又少了。说到原创品牌,就不得不提目前北美最大的三个厂商,他们是乐高、孩之宝和美泰,乐高产品类型比较专这里就不细说了,现在孩之宝靠着手里的Marvel产品线和美泰手里的DC产品线可以在美漫市场平起平坐,大家都知道老美是很重视原始权益的,所以各大欧美玩具生产商在出产品前先要想法设法拿到相关系列的生产权。其实在孩之宝将Marvel这个摇钱树买入手之前,其本身就拥有一个很棒的品牌,那就是伴随着几代人成长的变形金刚,而纵观国内玩具产品线,依稀记得最开始就是变形金刚这个系列给了国内玩具生产商一个全新的商机。

 

 

        出道比较早的第三方厂商应该是TFC,早期TFC只是做一些配件变形金刚相关的配件什么的,后来出的小滚珠应该是第一个让大家比较熟识人物,再到凭借六人合体的大力神在第三方TF生产商市场一鸣惊人,TFC的发展史还是可圈可点的,但是TFC和其他现在已经做的很好的第三方TF生产商有着一个共同的尴尬,就是其产品并没有官方授权,只是产品造型无限接近官方人物,所以名字自然也不能用官方的名字,需要广大迷友自行脑补其关联性。不过不管怎么说,由变形金刚作为蓝本,越来越多的第三方厂家绝对是现在玩具市场上的生力军,不过到底有多少厂家拿到了官方授权呢?未来这些厂商会不会寻求官方的合作?而官方面对杂乱无章的第三方厂商会选择妥协么?也许未来我们会有这些问题的答案,但是现在我们看到的是由TF第三方厂商带动之下的更多…抄袭。

 

 

抄袭…一点也不简单

 

 

 

        上文提到了TF第三方厂商,其实近几年除了变形金刚外,还有很多知名系列被抄袭,比如日本万代公司的圣衣神话系列,就被国内无数个厂商竞相模仿,其根源还是原版正品的价格不菲,很大一部分囊中羞涩的玩家们就注意到了层出不穷的国产的圣衣神话,具体有哪些厂商这里就不举例了,因为这些厂商经常打一枪换一个地方,今天用一个生产商的名字出一两个圣斗士人物,明天就换成别的生产商接着出,不过抄袭真的就那么简单么?事实证明,那些抄袭,或者说翻模制作出来的玩具缺乏后期质量把关(Quality Control),导致玩具出来之后站尸还可以,但是经不起把玩。这时候,有的家底比较厚的厂商就在思考了,既然国内的市场这么大,那么为什么我们不能通过正规渠道拿生产权然后设计出品自己的玩具线呢。

 

后起之秀…认真起来很厉害

 

 

 

        在有的玩具生产商还在重复翻模搞抄袭时,一些有长久打算的厂商开始学习欧美玩具厂商那套,砸钱买生产权,然后开始了自己的创造之路。近两年异军突起的厂家和产品包括:King Arts旗下的钢铁侠1/9合金系列钢铁侠;XM Studios旗下的漫威雕像系列;Soap Studio旗下的智能遥控蝙蝠车。这些厂家的共同点都是拿到了官方授权,然后花心思和精力深耕自己的产品线,打出了自己的旗帜。

 

 

 

 

        King Arts的钢铁侠很聪明地避开了与Hottoys的1/6钢铁侠系列的正面竞争,采用了1/9的尺寸,价格虽然低于高昂的Hottoys,但是比起官方孩之宝的Marvel Legends 6寸系列的价格还是偏高。XM Studios的漫威雕像绝对在本次BJCC上吸足了视线,其造型和涂装都堪称完美,不免让笔者回想起了很多年前盛极一时的麦克法兰公司所出品的再生侠雕像系列,不过一想到麦克法兰后来的没落,也为不可动雕像这个玩具市场捏把汗啊,毕竟现如今造型和可动双光环的玩具系列太多了,完全放弃可动性专攻造型的雕像系列玩具前景不容乐观。相比King Arts的亲民战术和XM Studios的主攻造型,Soap Studio更是出奇招,直接结合手机APP,做起了人机互动的高端智能遥控蝙蝠车,其价格自然也是绝对的贵族范儿,估计厂家最一开始的目标客户群定位就是高端的,只不过一般收入的普通玩家可能就无福消受了。综上所述,拿到了正规生产权的国内玩具生产商们相对于那些无证商家要更愿意创新,在产品线上更加推陈出新,但是和已经形成规模效应的欧美厂商相比,产品线的推广实力还较弱,怎么能让国内迷友买单,或者进一步,怎么让全球迷友买单,可能会是未来最大话题。

 

 

 

 

 

 

 

来源:界面新闻、【牛社】特约记者【水水水】等

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