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腾讯QQ与全球最大玩具公司美泰达成战略合作,新一波QQ玩具将强势来袭

来源:网络 类别:行业      时间:2016-10-29
10月19日,腾讯QQ和全球最大的玩具公司美泰公司达成战略合作,对美泰进行品牌授权,其双方将共同推出基于QQ family 系列IP的玩具,这将帮助QQ的经典形象在线下正式落地。也就说,下次你很有可能看到QQ公仔和美泰旗下的芭比娃娃、托马斯等摆在一起..........

        10月19日,腾讯QQ和全球最大的玩具公司美泰公司达成战略合作,对美泰进行品牌授权,其双方将共同推出基于QQ family 系列IP的玩具,这将帮助QQ的经典形象在线下正式落地。也就说,下次你很有可能看到QQ公仔和美泰旗下的芭比娃娃、托马斯等摆在一起。

 

 

        其实同大多数公司设计的玩偶一样,QQ公仔最早期也只是员工内部的文化体验产品,但改变来自2008年的那个春节。腾讯副总裁殷宇对钛媒体表示,自2008年春节腾讯推出生肖公仔系列之后,受到了不少用户和粉丝的欢迎,因此公司受到启发,开始在京东上尝试周边产品的售卖。

 

 

        除了公仔产品之外,在接下来的几年中,QQ还将企鹅形象根据不同的节日设计成为不同的周边产品和表情。2014年,QQ首次将企鹅形象从单纯的“男女”拓展到了包括企鹅在内的6个卡通形象,组成QQ family,并为他们每个人设计了不同的性格。

 

 

QQ family的六个角色

 

 

        新设计的形象针对不同的用户人群,比起原有的两个角色来说,显然更丰富和具有人格化了。腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹表示,在QQ的表情商店里,QQ family中的baby Q成为95后女性用户使用最多的表情。

 

 

 

        2015年圣诞,QQ团队又推出了圣诞版本的QQ形象表情包,这套表情包在两周之内获得一千万的下载量以及两千万的发送量。用户的反馈让QQ团队觉得,从以往的尝试上来讲,这只小企鹅已经发挥了足够多的传播企业形象的作用,似乎是时候对这个IP进行商业化的整合试水了。

 

 

 

        “但作为互联网公司来说,线上我们是擅长的,线下周边这块我们既没有销售团队,也对供应链和品控的把握并不是很擅长,因此还是需要更专业的合作伙伴来做这件事情。”殷宇对钛媒体说道,这也是其选择美泰的主要原因之一。

 

 

 

        另一方面,以往的腾讯更擅长购买IP,或进行IP的运营和分发,如今的创作IP并进行输出,显然是其此前未曾尝试过的事情,而深耕玩具行业的美泰在线上线下转换方面拥有丰富的运营经验,比如也曾帮助《愤怒的小鸟》这款手游实现线下IP的运营。

 

 

 

        但说起社交产品的IP化运作,最典型的还要数Line,这款来自日本的即时通讯软件,正是依靠表情包和周边被国内用户熟知的。它不仅将聊天中常用的表情包打造成系列IP,还在线下开设专门的门店来售卖周边。

 

 

 

        钛媒体曾有报道,Line不仅有表情公仔,还通过IP运营生产手机壳、本本、小钱包等周边产品,除此之外,其还在上海、大连开设了风格不同的咖啡馆、化妆品店。而在全球,光Line friend 的主题商店就有44家,产品横跨生活、文具、玩具、配饰、时尚、电子产品、医药还有图书等,拥有超过400个品类7000 款商品。

 

 

 

        这些线下IP运营的营收也成为Line盈利的主要来源之一。根据Line公开披露的数据显示,其为公司贡献约为1/4的收入,其余的则为游戏、广告等。

 

 

 

        相比于以“卖萌”为主力的Line来说,QQ并没有把盈利的心思放在IP运营上,毕竟在其两千亿美金的估值面前,卖周边的这点收入实在算不了什么。因此,尽管QQ也开始尝试IP的线下运营,但这更多情况下是其对外传播和经营企业文化形象的一种方式,所产生的品牌价值远大于销售价值。

 

 

 

        因此,殷宇对钛媒体表示,其实和美泰合作的另一个原因在于,其覆盖的用户为0-12岁儿童,在低龄儿童中更受欢迎。“QQ的用户本身就很年轻,很多小学生会在PC或手机上使用QQ,我们希望创造出更多的场景来,让他在没有接触互联网的时候,就已经对QQ有所认知。”殷宇称,希望IP的线下运营可以帮助促进QQ的用户增长和完善生态。

 

 

 

        另外,为了给QQ的IP化带来更多的娱乐色彩,更好的吸引年轻用户,腾讯还表示,其将在2017年推出以QQ family为主角的近百部漫画和多季动画,并计划与腾讯影业合作推出QQ family大电影。只能说,为了吸引年轻人,QQ也是蛮拼的。

 

 

 

 

 

 

 

 

转自:网络

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腾讯QQ 玩具公司 美泰 战略合作 QQ玩具 玩具说

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