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《熊出没》系列衍生产品年销售额超20亿,目标成为中国迪士尼

来源:网络 类别:展会      时间:2016-09-02
近期,动漫产业最火热的话题莫过于版权“IP”。走过抄袭、模仿的初级阶段,越来越多的中国原创动漫企业意识到原创版权的重要:它不仅是动漫界发展的主流趋势,优秀的动漫品牌更将成为产业升级的核心动力,动漫品牌的授权也将成为产业未来的主要赢利点所在.........

        近期,动漫产业最火热的话题莫过于版权“IP”。走过抄袭、模仿的初级阶段,越来越多的中国原创动漫企业意识到原创版权的重要:它不仅是动漫界发展的主流趋势,优秀的动漫品牌更将成为产业升级的核心动力,动漫品牌的授权也将成为产业未来的主要赢利点所在。

 

 

 

        提及华强文化,《熊出没》是绕不开的话题。这款已风靡全国的动画片由华强文化科技集团子公司华强数字动漫打造,目前已先后制作播出了286集,光头强、熊大、熊二成为家喻户晓的形象。连续多届名列“中国动漫指数”榜单之首。目前,《熊出没》系列片已销售到俄罗斯、伊朗、美国等50多个国家及全球知名的迪士尼儿童频道。

 

 

        华强首部动画影片《熊出没之夺宝熊兵》继续沿用《熊出没》人物形象,自2014年1月17日起,该影片以2D、3D、巨幕的全放映制式全国公映,实现国产卡通多个创举:公映首日票房3300万“打破公映日票房纪录”;三天票房1.04亿实现国产动画“公映三日破亿”的票房神话;成为第一部“首周末票房破亿”的国产动画电影;上映九日票房突破1.73亿元,打破之前由《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》保持的1.66亿最高票房纪录;并以2.48亿元总票房树起国产动画电影新标杆。据介绍,目前已有近60个国家和地区在与华强洽谈该动画电影引入海外院线事宜。

 

 

 

        除了看得见的票房比拼,动画品牌的另一大收益来源是线下相关衍生品。众所周知,迪士尼的动漫只有10%收入来自大电影,其它都来自产业链上的衍生产品,只有衍生品大量盈利、甚至成为流行文化现象,才被视作一个动画品牌真正意义上的商业成功。据报道,美国迪士尼公司制作的动画片《狮子王》投资4500万美元,但到目前为止,其衍生品的收入已经高达20亿美元。

 

 

        熊出没“走红”,同时击中“视野开阔”的00后和都市白领两个群体,随之而来的是,这个品牌的各种图书、玩偶、音像游戏等衍生品 开始“出没”在中国各城市的超市与街头,并被商家们摆在比“喜羊羊”更为显著的位置,成为当下最新“动漫符号”。

 

 

 

        虽然光头强在剧中是个有点小聪明却经常以失败告终的人,但他系列玩具可以用“铺天盖地”来形容,猎枪、电动枪、斧头、电锯、工程帽、弹弓等应有尽有,既可以单件买,也可以成套(9件)买。熊和光头强形象的玩偶和音乐盒等也受到孩子们青睐。光头强系列玩具在多间玩具店都位于销售排行榜首位,或在显示“热卖爆款”之列。销量最好的店,月销量接近6600件,30天内销量超过1000件的就有9间。其中售价最便宜的是弹弓,18元左右,整套则大概400元。销量最多的枪30元左右,电锯则在60元左右。

 

 

《熊出没》系列玩具

 

 

 

小朋友钟爱电锯和手枪

 

 

 

 

 

 

        目前《熊出没》授权业务表现出色,授权产品涵盖玩具、文具、生活用品、家居用品、日化用品、食品饮料、服装鞋帽、精品饰品、收藏品等50多个行业。迄今为止,熊出没上市产品类别达到2000多种,年销售额超过20亿元。《熊出没》长期为中国移动、联通、电信等运营商及银行、便利店、报刊影音制品、餐厅提供促销授权服务,同时与产品授权商保持紧密合作关系,提供全方位的礼品供应服务。《熊出没》的合作伙伴也已经达到了100多家,耿玉伊利、英菲尼迪、卡夫、益海嘉里、班尼路、安踏等著名企业强强联手,彰显强大品牌影响力和竞争力。

 

 

 

        熊出没目前则势头正旺,但公司也已经有了“危机感”。深圳华强文化科技集团股份有限公司高级副总裁丁亮也表示,“熊出没”将朝着迪士尼动画品牌方向经营,“我们在全国有十多个主题公园,希望打造一个中国版的迪士尼乐园。在乐园中,熊迷们可以与熊大、熊二、光头强亲密互动,还可以购买正版的动画公仔、图书、光盘等产品。”据丁亮透露,主题公园现在收益不错,其与院线电影、动画片以及围绕核心品牌开发的图书手游各种衍生品一起,形成了一个良性闭环产业链。

 

 

 

 

 

 

转自:网络

 

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熊出没 销售额 20亿 中国 迪士尼 玩具说

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