选品小程序

微信公众号

选品网·玩具分类
  • 婴幼玩具
  • 益智科教
  • 遥控玩具
  • 电动玩具
  • 绘画DIY
  • 积木拼插
  • 智能电子
  • 体育运动
  • 夏日户外
  • 游戏竞技
  • 娃娃芭比
  • 角色扮演
  • 精品家电
  • 模型动漫
  • 惯性回力
  • 其他玩具

首页 > 新闻&资讯 > 行业

600亿元规模的韩国玩具行业,在应对人口负增长

来源:infiC 类别:行业      时间:2022-04-03
作者:依依去年,韩国对外宣布,正式进入人口负增长时代。在韩国的年轻人中,N抛世代逐渐成为主流。所谓的N抛世代就是指,一些无法超越由父母亲处继承而来的既定的阶级的年轻人,为了生存只好放弃一般传统认知中的一些幸福元素,如恋爱、婚姻、生育等。这样的社会发展,必然会影响到以儿童为主要消费对象之一的玩具企业。人口结构变化对玩具市场的影响据韩国统计局数据,2021年全国结婚人数共计19.3万对,相较2020年减少2.1万对,同比减少9.8%。其中77.5%的夫妻是初婚,12.4%是再婚夫妻。初婚男子的平均年龄为33.4岁,女子为31.1岁。不论 ...
作者:依依

 

 

去年,韩国对外宣布,正式进入人口负增长时代。

 

 

在韩国的年轻人中,N抛世代逐渐成为主流。所谓的N抛世代就是指,一些无法超越由父母亲处继承而来的既定的阶级的年轻人,为了生存只好放弃一般传统认知中的一些幸福元素,如恋爱、婚姻、生育等。

 

 

这样的社会发展,必然会影响到以儿童为主要消费对象之一的玩具企业。

 

 

人口结构变化对玩具市场的影响

 

 

据韩国统计局数据,2021年全国结婚人数共计19.3万对,相较2020年减少2.1万对,同比减少9.8%。

 

 

其中77.5%的夫妻是初婚,12.4%是再婚夫妻。初婚男子的平均年龄为33.4岁,女子为31.1岁。不论男女初婚年龄都有所上升。再婚男子的平均年龄为50.7岁,女子为46.5岁,也均有所上升。

相应的,2021年全韩国出生人口共计26.05万人,相较2020年减少1.18万人,同比减少4.3%。

 

 

全年出生率为0.81,同比减少0.03。其中第一胎占比56.8%,第二胎占比35.1%。第一胎占比相较于前年提升0.2%。

 

 

从地区来看,首尔、釜山等经济发达地区的出生率相对较低,与结婚率相反。

 

 

据韩国统计局统计,在韩国的玩具市场上已经呈现出成年人逐渐占据主流的趋势,预计其市场规模将达到577.72亿元(11兆韩元)。

 

在玩具市场,IP对销售有相当大的影响力。

 

 

去年,随着《蜘蛛侠3》的热映,角色模型的销售也如火如荼。

 

 

购买蜘蛛侠角色模型的人中40~50岁的用户高达40.6%,其次是30~40岁的常年人占比25.2%。还有7.6%的50~60岁的用户购买《蜘蛛侠3》角色模型相关产品。

 

 

这与相关产品售价高昂不无相关。

 

 

据了解,在韩国贩售的蜘蛛侠角色模型产品种类多达5500种,一款制作精良的蜘蛛侠角色模型售价在1050.4元(20万韩元)左右,中等质量的也在525.2元(10万韩元)左右,最贵的则高达2100.8元(40万韩元)。

 

 

小蜘蛛的英雄导师、在《复仇者联盟4》中英勇就义的钢铁侠角色模型则更为昂贵。

 

 

韩国内容产业振兴院发布的《2021角色用户实态调查》显示,在一年内曾购买成人玩具的用户不在少数。

 

 

其中尤以30~40岁的用户最多,占比高达37.1%。其次是20~30岁29.6%,40~50岁28.2%,50~60岁17.4%,60~70岁14%。

 

 

在这些用户中,最受欢迎的是漫威相关角色产品,占比为17.9%;其次是Kakao Friends角色产品,占比13.4%;再次为高达/飞翼高达,占比10.9%。

 

 

用户们愿意为角色消费的主要原因,可以归结为以下几点:

 

 

1)角色设计讨喜

 

2)熟悉或经常见到

 

3)角色行为讨喜

 

4)喜欢角色出场的内容作品

 

 

不难看出,漫威系列电影以及高达系列作品,经年累月地积攒人气和口碑,使其得以成功实现二次收益。而KakaoFriends则是凭借着铺天盖地式的宣传和联动,人为地加大了曝光度,使其成功地加入人气角色的行列。

 

 

韩国的零食市场也是相似规律,只要关联知名的IP角色就有助于销量。

 

 

去年年底精灵宝可梦联动面包时隔16年再行贩售,价格上涨了3倍,但寻购的成年人却络绎不绝,甚至逼得部分便利店的老板在店门前张贴“本店不销售精灵宝可梦面包”等字样。

 

 

韩国玩具企业:众筹、IP、NFT花样百出

 

 

儿童的减少势必会造成玩具市场的很大幅度收缩,海外品牌却在韩国实现了高收益,本土的玩具企业则并不太乐观。

 

 

据悉,摩比世界在韩销售额实现了5.7倍的增长,消费者以成年人居多;乐高在易买得超市的销售额也增长了12%;高达12月的销售额也同比增长了20%。

 

 

摩比世界为了吸引韩国的成年人为其消费,还特意与大韩航空联动,推出了机组人员模型。而其在去年圣诞一季,在易买得超市推出的模型玩具,销售额就同比增长了38倍。

 

 

乐高在韩国的超高人气在去年再一次得到验证。据乐天电视购物公开的数据表明,乐天电视购物在2021年推出的乐高限量版高额积木,开售仅1小时就实现了52.52万元(1亿韩元)的销售额。

 

 

回顾乐高去年的大丰收:乐高年利润过百亿,Spin Master年利润26亿元

 

 

韩国玩具龙头企业Sonokong,2021全年收益为3.96亿元(754.5亿韩元),同比减少22.51%;净利润为1723万元(32.8亿韩元),相较于2020年增长了2760万元(52.55亿韩元),实现了转亏为盈。

 

 

虽然Sonokong去年的收益相对可观,但转亏为盈却是因为企业经营费用的减少,以及免债收益带来的。

 

 

韩国玩具业界也开始实行众筹玩具的经营策略,不少玩具企业在众筹平台开展限量版玩具众筹活动,Sonokong就是其中之一。

 

 

据了解,韩国众筹平台Wadiz“婴幼儿、儿童与游戏、兴趣”三大项目在2021年的众筹规模达2679万元(51亿韩元),同比增长127.5%;参与众筹的用户达到6.5万人,同比增长162.5%。

 

 

Sonokong通过Wadiz众筹的“Extra芭比”系列的“Street woman(街头女郎)”芭比,共筹得近4.2万元(800万韩元)的金额,众筹率达到1605%。此前还曾众筹过乐立方的环球旅行LED系列的3D拼图。

 

 

除了众筹项目外,积极出售知名IP产品也是Sonokong的方针之一。

 

 

它获得授权并销售的IP产品,包括DC的正义联盟、迪士尼的冰雪奇缘、环球影视的侏罗纪世界、华纳兄弟的哈利波特角色模型,此外还有DOMEZ出品的迪士尼旗下IP米老鼠、玩具总动员等多个盲盒。

 

 

除了这类玩具,任天堂游戏也为Sonokong带来了极大的收益。Sonokong在其官方网购平台中销售任天堂游戏相关产品,包括游戏主机、游戏、充电设备、游戏柄等。

 

 

为应对少子化和外国玩具带来的挑战,可以说Sonokong做出了不少的努力进行转型,从这两年的成果来看,虽然有疫情的影响,但效果还是不错的。

 

 

我们将在下周的文章中,进一步解读Sonokong等韩国上市玩具公司的业绩。

 

 

相较于Sonokong,另一家玩具企业Oxfordtoy的众筹可以说更为成功。

 

 

2020年,Oxfordtoy与Bro890合作众筹的韩国古代建筑“光化门”积木,限量100款,共筹得96.77万元(1亿8425万韩元),实现184%的众筹率;2021年众筹的积木是“勤政殿”,也同样筹得70.89万元(1亿3497万韩元)。

 

 

之所以得以成功众筹,还仰赖于乐高积木从未推出过韩国传统建筑的产品,这才得以伺机开辟出这一细分市场,这与中国许多积木企业的打法相似。

 

 

另一家韩国玩具大厂Aurora World(吾卢拉),2021年销售额9.2亿元(1780.76亿韩元),净利润为4927万元(94.83亿韩元)。

 

 

吾卢拉的总部虽然设在韩国,但其生产销售业务主要倚靠海外。在人力成本低廉的地区生产,然后销往高利润区域。其主要攻略市场有美国、欧洲、日本、俄罗斯以及我国台湾省等多个国家和地区。

 

 

吾卢拉旗下最为成功的玩具当属《悠猴和他的朋友们》,据吾卢拉透露,该系列玩具截止到2020年全球累计销量达1亿个,累计销售额则达到了52.52亿元(1兆韩元)。

 

 

除了自有IP外,吾卢拉还签下了超人气动画《神秘公寓》和超人气角色《鲨鱼宝宝》IP授权,制作并销售着相关玩具。

 

作为老牌玩具企业,吾卢拉还是一个机会主义者。在新冠疫情盛行时期,毅然决然地加入销售口罩的行列。

 

 

在去年元宇宙概念爆发的时期,吾卢拉还与《Sheepfarm in Meta-land(元宇宙里的小羊农场)》开发商Nightingale interactive签订了业务合作协约。吾卢拉将负责其在元宇宙牧场中推出的NFT产品实物化,在现实世界中进行销售。

 

 

在香港上市的韩国玩具企业德林国际,与吾卢拉模式相近,回顾:给迪士尼等代工玩具,德林国际年入39亿元利润1.57亿

 

 

德林国际2021收入主要构成

 

2021年,德林国际来自北美和日本的收入分别占总收入的70.8%和10.2%,来自欧洲与中国的收入占比分别是8.1%和6%。

 

 

德林国际在中国仍有4家工厂,它将主要产能都转移到了越南,在越南已经有23家工厂。

 

 

截至2021年末,德林国际在中国香港、中国大陆、韩国、美国、日本、越南及新加坡聘用25841名雇员(2020年末是23928名)。

 

 

2021年德林国际的员工薪资成本是12.54亿港元,折算平均月薪约人民币3289元。
相关标签:
玩具 乐高 韩国 行业 长夜

免责声明

本网注明“来源:infiC (非“玩具说”网)”的文章,均由作者(infiC )发布或转载自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责,文章内容仅供参考。 部分图片来源网络,文章内容、图片、版权归原作者所有,如有侵权,请与本网联系删除,请发送邮件至zhan@wanjushuo.cn,以便本网尽快处理。