中国积木玩具品牌商的推翻机遇
根据《2019年中国玩具和婴儿用品行业发展白皮书》，2018年全国玩具批发市场范围抵达705亿元，比上年增长近10%，近几年随着消费升级趋向的蔓延， 父母对儿童生长的每一个环节都格外注重。这种注重曾经远远超出了营养饮食及简单智力教育等传统儿童市场大蓝海的范畴，逾越到了更高的层次，比如：孩子应该玩什么玩具?怎样选择玩具?特别是关于学前儿童，这一问题显得尤为关键。越来越多的家长对儿童玩具的安全性、功用性、科学性有着愈加苛刻而综合的恳求。但是放眼国内，除了质量战争安方面差强者意之外，在益智、功用、审美、科技含量等触及 ...
根据《2019年中国玩具和婴儿用品行业发展白皮书》，2018年全国玩具批发市场范围抵达705亿元，比上年增长近10%，近几年随着消费升级趋向的蔓延， 父母对儿童生长的每一个环节都格外注重。这种注重曾经远远超出了营养饮食及简单智力教育等传统儿童市场大蓝海的范畴，逾越到了更高的层次，比如：孩子应该玩什么玩具?怎样选择玩具?
特别是关于学前儿童，这一问题显得尤为关键。越来越多的家长对儿童玩具的安全性、功用性、科学性有着愈加苛刻而综合的恳求。但是放眼国内，除了质量战争安方面差强者意之外，在益智、功用、审美、科技含量等触及儿童生长和启示方面差得更远，低智化严重。
“中国玩具在品牌力、产品力到产品体系化的思索都是缺失严重的，中国玩具行业未来要降生好的品牌，一定要处置这些问题。”谈及中国玩具行业的现状，国内儿童科技品牌葡萄科技的创始人朱伟松评论道。
这种情况要想得到改动，恐怕非一日之功。中国不时以来都是国际上最大的玩具消费国和出口国，消费着全球约75%的玩具，却长期处于产业链末端，以代工为主，而欧美国度仰仗着强大的品牌运营才干和渠道才干，占领着笑容曲线两端的位置。
即便曾经开端具有自主品牌认识的国产玩具商，在创新上也依旧乏力.《2019年中国品牌授权行业展开白皮书》指出，截至2018年12月，生动曾经展开授权业务的IP数为1473项。其中，来自中国大陆的IP授权数占比还不到三成。
目前国内儿童玩具市场的庞大供需错位：一端是外乡品牌缺失，另一端则是消费市场关于能满足国内幼儿生长发育特性的优质玩具的需求大大增加。
谈及近十年来国内儿童文娱消费的变化，更明显地表往常电子产品对儿童市场的入侵。手机、iPad提升为“电子保姆”，视频、游戏等业务在悄无声息的对传统玩具制造商构成要挟。而这种“入侵”，对孩子的安康生长来说却并非益事，一时的感官刺激将会对儿童生长发育带来极大危害。
无法的是，近十年来App上的各类游戏新陈代谢、千变万化，但理想世界中孩子们摆弄的玩具，却明显不那么“好玩”。
现在和十年前相比的玩具，品类上并无多大区别，无非是“男孩车辆手枪、女孩娃娃厨房”的老三样。在这种市场环境之下，国内品牌严重缺失，大部分都被外资品牌商所占领，国内企业大量沦为国际品牌的代工、贴牌商，并且业内并不以此为严重问题，观念的淡漠是根源。为在外资品牌主导的市场上生存，国内公司常常以价钱和渠道两板斧来抗衡。如何减少孩子面对电子设备的时间，如何从海外玩具巨头那里将资源抢回来，是摆在中国玩具品牌商面前共同需求最急迫处理的问题。
玩具制造大国品牌缺失背后的深层缘由，还是创新力缺乏。而创新乏力，很大程度上源自人才的匮乏。
什么是真正的“好”玩具
做小孩的东西和成人的东西最大的区别在于，小孩不时在生长，一个玩具企业想生长好，必需求满足儿童生长的需求。国内儿童玩具圈关于什么是真正的“好”玩具，缺乏思索。
数据显现，我国6岁以下的儿童人数曾经超越了1亿。从儿童教育学的角度来看，1~6岁年龄段对孩子的生长格外关键。其中，1~2岁的孩子处于手口敏感期，正是经过手和口感知世界最为关键的时期;1.5~4岁的孩子处于空间敏感期，需求从用手慢慢过渡到学会运用工具;4~5岁的孩子处于探求敏感期，这时分孩子会开端关注自然现象，他们的问题会变得越来越多，化身“十万个为什么”;5~6岁的孩子处于数理逻辑思想敏感期，简单笼统的逻辑思想在这个阶段慢慢展开。
因此，孩子的很多才干是在1~6岁这个年龄段被展开和培育出来的。而这个年龄段，恰恰是由玩具来承担陪伴孩子生长、完成智力开发的职能。
积木玩具作为玩具市场中的最大品类，同样存在很多缺点：比如：单向拼搭，玩法老套;不易成型，容易打击孩子自信心降低兴趣;颗粒尺寸太小，容易被幼儿误吞;边角锋利，儿童容易伤手;品类形象传统，缺乏创新感科技感。
正由于积木是儿童玩具市场的最大品类，为何大颗粒积木能够撬动成熟度极高的积木市场：
第一，颗粒尺寸大，容易搭建，更合适幼儿小手拿捏;搭建过程简单，成型快，有利于幼儿建立自信心。
第二，颗粒边角圆润，不易伤手，且采用食品接触级ABS材质，确保产品安全。
第三，推翻传统拼插积木的拼搭方式，多维拼搭更耐玩。
第四，基于圆形设计，外型笼统，有效激起孩子想象力，游玩时间更长。
第五，将科技元素融入积木当中，对积木玩具进行多次改造。
在将来，玩具与科技的交融，如人工智能、AR/VR技术等，是儿童市场的必然趋向。但这一定是个慢行业，不会有产品随便一夜爆红，也正是这个范畴成就了乐高、迪士尼这样历史长久的巨大公司。而真正根据孩子的需求，设计出可以陪伴他们生长的体系化规划的儿童品牌玩具，才是面对国际巨头的推翻力气。
国际著名教育家苏霍姆林斯基提到过，“儿童的聪慧在手指尖上”。在这样的关键的年龄段，我们能为孩子们设计出什么样的玩具，能够说是一件关乎一亿儿童将来的严重课题。
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