中国潮玩市场：Z世代为新消费主力军，超三成花费千元“养娃”
Z世代作为新消费的主力军，新生“潮力量”，正活跃于“潮玩圈”“国潮圈”“潮鞋圈”等各大圈层。根据Mob研究院近日发布的《2021年Z世代“潮力量”洞察报告》，Z世代“潮力量”出生于1995年至2010年之间，他们之间超过四成人每年会花费1000元以上购买手办，更有超五成人每年会“剁手”3到4次买“潮鞋”。买手办主要为收藏，盲盒抽到限量款快乐加倍潮玩是潮流玩具的简称，目前基本被手办、盲盒和BJD娃娃一统天下。其中，手办通常分为两种，一种是收藏的模型，另一种是日本动漫周边。而手办的形象大多是与动画、漫画、电影、游戏相关联。盲 ...
Z世代作为新消费的主力军，新生“潮力量”，正活跃于“潮玩圈”“国潮圈”“潮鞋圈”等各大圈层。根据Mob研究院近日发布的《2021年Z世代“潮力量”洞察报告》，Z世代“潮力量”出生于1995年至2010年之间，他们之间超过四成人每年会花费1000元以上购买手办，更有超五成人每年会“剁手”3到4次买“潮鞋”。
买手办主要为收藏，盲盒抽到限量款快乐加倍
潮玩是潮流玩具的简称，目前基本被手办、盲盒和BJD娃娃一统天下。
其中，手办通常分为两种，一种是收藏的模型，另一种是日本动漫周边。而手办的形象大多是与动画、漫画、电影、游戏相关联。
盲盒则是具有随机性的玩具盒子，里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。由于盒子上没有标准，只有拆开才知道里面是什么。这种随机的玩法也衍生了交换重复款式的社交活动。
BJD全称ball joint doll，是指球关节娃娃，不仅可以更换服装，还能修改化妆，调换手脚、头发，甚至眼球，丰富的可玩性使得这一过程在圈内被称作“养娃”。
手办消费者超四成为在读学生；盲盒消费者中，女性占比是男性的近两倍；BJD娃娃消费者则多分布于一线、新一线和二线城市。
Z世代手办消费者中，超四成平均每年会花费1000元以上购买手办，他们的主要消费动机是收藏，产品的设计感符合审美也非常重要。
盲盒消费者中，超五成平均每年购买7次以上，他们购买盲盒的主要动机是为了寻求惊喜感，拆到隐藏款快乐加倍。
BJD娃娃消费者中超两成年均花费3000元以上“领娃”，超三成花费1000元以上为了后续“养娃”。
另外，据艾媒数据中心的报告显示：从中国潮玩市场规模占全球市场规模的比例来看，占比从2017年的11.18%升至2020年的19.74%，预计到2023年有望达到23.03%。其中，95后最“烧钱”的爱好中，盲盒手办排名第一，中国盲盒市场消费潜力持续提升。
相关标签：
潮玩
Z世代
新消费
免责声明
本网注明“来源：XXX（非“玩具说”网）”的文章，均由作者发布或转载自其他媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，文章内容仅供参考。 部分图片来源网络，文章内容、图片、版权归原作者所有，如有侵权，请与本网联系删除，请发送邮件至zhan@wanjushuo.cn，以便本网尽快处理。
