获几亿融资！潮玩品牌的春天来了？
以"潮流文化"为内核，玩具为载体，潮玩从小众玩具发展起来，至今已有二十余年，随着近年来Z世代消费观念的变化，潮玩消费有了快速增长的趋势。图片来源：中外玩具网潮玩消费规模空前多家潮玩品牌获千万融资据有货平台发布的《中国潮流消费白皮书》显示，目前Z世代95后+00后人群规模达3.2亿，月均可支配收入达3500元，占据潮流消费市场超过80%的份额。此外，潮流文化的消费群体，核心用户在8000万左右，预计三年后突破1亿。从消费规模来看，潮玩目前市场规模为5000亿元，可见未来可发展的空间巨大。在去年潮玩第一品牌泡泡玛特上市后，多家...
以"潮流文化"为内核，玩具为载体，潮玩从小众玩具发展起来，至今已有二十余年，随着近年来Z世代消费观念的变化，潮玩消费有了快速增长的趋势。
潮玩消费规模空前
多家潮玩品牌获千万融资据有货平台发布的《中国潮流消费白皮书》显示，目前Z世代95后+00后人群规模达3.2亿，月均可支配收入达3500元，占据潮流消费市场超过80%的份额。此外，潮流文化的消费群体，核心用户在8000万左右，预计三年后突破1亿。从消费规模来看，潮玩目前市场规模为5000亿元，可见未来可发展的空间巨大。
在去年潮玩第一品牌泡泡玛特上市后，多家潮玩新品牌也相继获得了融资。据36氪报道：可穿戴艺术潮玩品牌KataWorld已于近期完成天使轮融资，该轮融资金额近千万元，由青山资本独家投资。
据悉，KataWorld成立于2020年，主打可DIY、自由装配的可穿戴艺术潮玩。品牌将于今年7月底于天猫渠道正式首发两个系列产品，同时发售限量1000件先锋款，并会于发布会上发布概念款。
与此同时，新国风儿童潮流玩具品牌东方小匠于近日也获得由真格基金领投，尚承投资跟投的数千万元天使轮融资。东方小匠CEO黄偲表示，资金将主要用于产品研发、内容研发等方面，并于今年上线首个系列的产品。
区别于市场上多数玩具产品涉及的内容以西方认知体系和故事为主，东方小匠选择以东方文化为背景设计儿童玩具形成差异化。具体来说，一方面，团队计划将中国历史故事或童话打造成积木、拼图、公仔等玩具形式，并配合内容矩阵，寓教于乐；另一方面通过智能手段将积木和APP互联，丰富体验感。
玩具品牌发展最好的时代？
IP、智能加持或成新趋势伴随新消费时代的到来，中国玩具行业正迎来品牌化发展最好的时代。从积木品类切入的布鲁可、由STEAM玩具切入的StarPony、从拼图品类切入的弥鹿等，都在近期获得巨额投资。
今年5月，布鲁可集团正式宣布完成6亿元人民币B轮融资，以积木作为触发点和主要承载形式持续发力，不断丰富"积木+"的内涵和外延，布鲁可IP动画片通过7季动画剧集的累计，全网热播65亿次，收获了近百万粘性度极高的小粉丝；依靠"互联网+"的新科技手段，布鲁可通过"积木+"产业链"研、产、营、销"环节的升级完善，已经形成了积木市场的差异化竞争优势。
据中外玩具网报道：布鲁可积木5月与孩之宝达成战略合作，获得重磅IP"小猪佩奇""小马宝莉""瑞奇冲冲冲"的授权。未来，布鲁可积木还会不断拓展IP合作，推出一系列适合不同人群的产品。如作为中国航天事业的合作伙伴，布鲁可积木将联合中国航天基金会，推出面向更大年龄段儿童的小颗粒航天积木；联合故宫IP，推出针对18岁以上人群的中国文创积木产品。
同时，新品牌StarPony目前也已完成数千万的融资。据悉，StarPony成立于2020年8月，主打STEAM玩具产品，目前已设计研发4款SKU，预计全年上线10款SKU，同时面向国内和国外市场进行销售。
为了迅速打开STEAM市场，顺应品牌化发展趋势，StarPony表示，品牌产品的创新体现几个方面：在传统玩具形式中加入传感器、芯片等元素，进行智能化改造；加强与IP相结合，形成差异化；并加入益智元素，贴合父母对婴童智力发育的迫切需求。
除了自有品牌，StarPony未来的规划还包括基于团队产品开发及设计能力、品牌能力、用户运营能力及渠道能力，通过整合优质供应链的方式切入到儿童用品等其他品类，用类似"小米生态链"的模式实现品类延展。
在玩具产品创新发展上，IP、智能科技加持，或许也将是未来的发展形势之一。于产品的研发生产而言，具备行业领先的创新性、规模化新品开发能力都一定程度上能助推品牌的升级。
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