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从一款游戏变成一个国民级IP——《王者荣耀》这两年

来源:网络 类别:IP授权      时间:2017-12-04
多维度发力,打造全方位国民IP 2、游戏与音乐结合,打造英雄主题曲 《王者荣耀》打造英雄主题曲不仅仅是让英雄变得更加立体和真实,更多地是对成熟的游戏IP进一步扩展和包装,充分利用IP的价值和优势,扩大影响力。音乐是表达情绪产生共鸣的最好方式,当人们听到《王者荣耀》英雄主题曲可以增强玩家的代入感,也能激发没玩过《王者荣耀》那部分人群的兴趣。游戏可能有寿命,但是好的歌曲将会成为经典千古流传,游戏IP的音乐再创作不仅可以保持游戏长久的话题性,还能延续游戏的生命周期。 3、“创意高地”计划 ...

 

 

多维度发力,打造全方位国民IP

 

 

 

 

2、游戏与音乐结合,打造英雄主题曲

 

 

 

        《王者荣耀》打造英雄主题曲不仅仅是让英雄变得更加立体和真实,更多地是对成熟的游戏IP进一步扩展和包装,充分利用IP的价值和优势,扩大影响力。音乐是表达情绪产生共鸣的最好方式,当人们听到《王者荣耀》英雄主题曲可以增强玩家的代入感,也能激发没玩过《王者荣耀》那部分人群的兴趣。游戏可能有寿命,但是好的歌曲将会成为经典千古流传,游戏IP的音乐再创作不仅可以保持游戏长久的话题性,还能延续游戏的生命周期。

 

 

3、“创意高地”计划,搭建游戏与玩家之间的桥梁

 

        今年8月,《王者荣耀》举行文创共生行业发布会提出了“创意高地”的计划,该计划在游戏两周年之际正式上线。《王者荣耀》“创意高地”是针对周边设计的创意展示平台。以《王者荣耀》游戏IP为依托,每一位玩家都可以展开想象力,创作有意思的游戏周边产品。优秀的产品将会在“创意高地”上进行展示,并且有机会进入到官网周边商城供玩家购买。

 

 

        《王者荣耀》面向全体玩家征集优秀的创意作品,让所有玩家都参与到创作的过程中,加强了玩家和游戏之间的纽带作用,也建立了玩家与玩家之间的同人文化圈。玩家不断地创造出优秀的作品,游戏的话题也就会一直存在,很好地达到了“以游戏带动创作,以创作维持话题”的目的。

 

 

4、进军真人秀领域,打造全民娱乐

 

        11月8日,在腾讯举办的腾讯视频V视界大会上,企鹅影视副总裁马延琨对外正式宣布这档由手游改编而成的《王者荣耀》实景真人对抗赛《王者出击》将于12月15日在腾讯全网独播,这也标志着《王者荣耀》成为了游戏改编真人秀领域“第一个吃螃蟹的人”。《王者出击》一共有小乔、虞姬等十位英雄名单,并且邀请了Angelababy、林志玲、王琳等大牌明星助阵。

 

 

        将游戏IP改编成小说、电影的有很多,但是将其改编成综艺节目的确实不多见。但从《王者荣耀》泛娱乐化的定位来看,改编成真人秀综艺或许又是最合适的选择。一边是当下最火爆的游戏,一边是目前最受欢迎的综艺娱乐形式,两者的结合或许真的可以迸发出激烈的火花。《王者荣耀》打造真人秀对游戏IP的再创作,一方面可以促进综艺观众和游戏玩家的融合;另一方面,游戏IP改编综艺还能促进《王者荣耀》打造全民娱乐的进程,建立产品差异化,占得市场先机。

 

 

放眼市场,《王者荣耀》的IP优势何在?

 

        《王者荣耀》经过两年的发展,现如今已经将自身IP运用到了多个领域,但是在当今泛娱乐化时代,优秀的IP内容比比皆是,《王者荣耀》作为一款手游为何能在多领域多维度对自身IP进行再创作?《王者荣耀》的IP优势又有哪些呢?

 

 

1、全民游戏,用户人群庞大

 

        《王者荣耀》从上线至今已经有两年的时间,经过不断的发展游戏早已经成为了全民娱乐的一种方式,游戏早已拥有了庞大的用户人群,截止到目前为止,游戏的注册用户已经超过了2亿。除此之外,第三方数据机构Quest Mobile还发布了今年9月份《王者荣耀》的用户数据,数据显示游戏9月份的MAU达到1.777亿,DAU达到5524万,虽然这份数据相比于以往有所下降,但是一款游戏经过两年的时间还能有如此高的MAU和DAU,游戏的实力和市场占有量还是毋庸置疑的。

 

 

        IP的背后实际上就是用户资源的争夺和较量,《王者荣耀》作为一款全民游戏,自身拥有过亿的用户资源,这也就成为了《王者荣耀》游戏IP能够在多领域进行再创作的前提和保障。

 

 

2、明星入坑,明星效应显著

 

        除了大众喜爱《王者荣耀》,众多娱乐明星也沉迷于此,在整个娱乐圈中,杨幂、Angelababy、王琳等明星都是《王者荣耀》的忠实粉丝。明星和普通玩家一样,在游戏过后也会想要发条微博炫耀一下刚才超神的战绩,亦或是吐槽一下奇葩的队友,但是明星发条微博带来的却是几百万甚至几千万的粉丝效应。

 

 

 

        众多明星加入《王者荣耀》的行列,使得游戏IP的价值得到了极大的提升。除此之外,《王者荣耀》优质的游戏内容吸引明星入坑,明星在游戏过程将会中自发地为产品进行宣传,将保持游戏的热度和话题性,带动粉丝入坑。

 

 

3、腾讯平台的支撑,社交属性强

 

        《王者荣耀》作为腾讯的游戏产品,有着天然的社交属性。腾讯的游戏全部接入了QQ、微信社交链,玩家在游戏中可以随时随地邀请现实生活中的好友一起游戏开黑。

 

 

        除此之外,平台强大的社交属性还能保持游戏的活跃度,延长游戏的生命周期。当有人“脱坑”后,在朋友的怂恿下,很多人表示还是愿意一起开黑娱乐一下。《王者荣耀》依靠着腾讯平台强大的社交属性,已经成为了一个新的社交平台,而不单单只是一款游戏,这便使得游戏IP在多领域的传播将达到事半功倍的效果。

 

 

优质IP将反哺产品,提升用户资源

 

        《王者荣耀》依靠自身优质的内容和腾讯平台的支持成就了优质的游戏IP,同样的,优质的IP对产品也将起到反哺作用。

 

 

        “金杯银杯不如一个好口碑”,优质的IP可以帮助游戏产品在用户圈中形成优良的口碑,使得用户对于产品的忠诚度大大提高,让玩家成为产品最忠实的拥护者。其次,优质的IP能够扩充游戏的传播渠道,使得传播渠道由单一走向多元化。《王者荣耀》通过自身在音乐、综艺等多领域的布局,使得游戏产品实现了跨行业的传播,不仅满足了玩家多领域的兴趣还激发了潜在用户的游戏欲望,为游戏带来新的资源和活力。

 

 

        游戏的时长和寿命是有限的,但是优质的IP是无限的。优质的IP可以反哺产品,延长产品的生命周期,保证游戏长久的热度和话题性。

 

 

泛娱乐时代下,IP将由单一走向生态化

 

        优质的IP确实能为企业和公司带来用户消费和投资等巨大的商业价值,但是拥有优质的IP并不等于成功,有了好的资源如何运用才是关键。《王者荣耀》不仅拥有优质的IP,还深挖IP背后的价值,将IP的运用变成了一个更加系统化、生态化的战略布局。

 

 

 

        《王者荣耀》的IP运用其实只是腾讯泛娱乐化战略的一个分支,腾讯希望通过大量的内容连接,在游戏、动漫、文学和影视之间形成一个完整的生态产业链。随着娱乐化程度的不断加深,以往单兵作战,分散的模式已经完全被时代淘汰。现在打造一个IP品牌,更多的是需要充分利用市场资源,整合兼顾,建立一个系统化、多元化的生态体系。

 

 

        结语:

 

 

        虽然《王者荣耀》经过两年的发展,游戏的热度已经大不如前,但是《王者荣耀》已经超越了游戏本身,成为了一个国民IP品牌。在腾讯泛娱乐化战略下,《王者荣耀》或许还有更高的上限。

 

 

 

 

 

 

转自:网络

 

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游戏 国民级IP 王者荣耀 玩具说

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