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乐高一个估值2500亿元超级大 IP ,是当之无愧的积木帝国

来源:网络 类别:行业      时间:2017-10-31
2. 产品多样性 乐高城市、星战系列、乐高忍者、乐高女孩系列(friends)、Lego Creator 、 Lego Duplo、“未来骑士团”(Lego Nexo Knights)等都卖得不错,特别是城市系列最为畅销。今年还发行NASA 女科学家系列。 以自有超级IP为核心,全面布局娱乐产业 根据财报显示,乐高2016 年营收接近60亿美元,增长速度放缓 6%;其中中国地区的收入同比增长40%,约为全球增长率的两倍。目前,乐高在中国的市场份额已超过3成,规模是其全球市场中的前五。 乐高过去十年乐高营收的年复合增长率高达 18%,不过,2017年...

 

 

 

 

 

 

 

2. 产品多样性

 

        乐高城市、星战系列、乐高忍者、乐高女孩系列(friends)、Lego Creator 、 Lego Duplo、“未来骑士团”(Lego Nexo Knights)等都卖得不错,特别是城市系列最为畅销。今年还发行NASA 女科学家系列。

 

 

以自有超级IP为核心,全面布局娱乐产业

 

 

        根据财报显示,乐高2016 年营收接近60亿美元,增长速度放缓 6%;其中中国地区的收入同比增长40%,约为全球增长率的两倍。目前,乐高在中国的市场份额已超过3成,规模是其全球市场中的前五。

 

 

 

        乐高过去十年乐高营收的年复合增长率高达 18%,不过,2017年上半年收入也有小幅下降,其针对业绩放缓的策略是:倚赖新兴市场,发展适合数字时代的玩具。去年乐高还在浙江嘉兴建立了中国第一家工厂,以满足中国消费者激增的需求。

 

 

        乐高每年都会推出 150 种新品,其销售收入占公司全年营业额的 60%。今年,乐高夺回全球品牌影响力第一宝座,成为全球最大的玩具公司。

 

 

 

        乐高以自有的超级IP为核心,在玩具、动画、衍生品、游戏、主题乐园等领域都有了广泛深度的涉猎,开始全面布局娱乐产业,消费者也一直都很买帐。

 

 

1. IP合作

 

近几年,乐高不断与知名品牌合作,比如哈利波特、DC漫画、华纳兄弟影业等。更与优衣库二度跨界合作,推出LEGO X UNIQLO系列服饰。

 

 

乐高从迪士尼动画电影、星球大战等影视作品中开发衍生产品大获好评,迪士尼公主系列中的“艾莎的冰雪城堡”是去年销量最好的一个。

 

 

 

2. 乐高电影

 

 

 

乐高大电影已经推出《生化战士》系列、《乐高大电影》、正义联盟主题、《乐高忍者系列大电影》等一些列动画。

 

 

《乐高大电影》使得公司上半年增长11%,动画片《乐高蝙蝠侠大电影》全球票房突破2.75亿美元。

 

 

 

3. 乐高游戏

 

        1997年,乐高公司发布了第一个电脑游戏。2013年,乐高联合华纳兄弟影业宣布旗下未来三款新游戏将会启用新生的自有品牌 “Chima”,并于2014年2月登陆了苹果应用商店。攻占成年人市场。

 

 

 

        从IP合作到制作发行,再到衍生品开发,乐高把玩具、教育和娱乐三大产业链打通,最大化的实现自身品牌价值。

 

 

乐高玩具之外的不同场景体验

 

 

 

目前,乐高在全球开设超过120家乐高品牌零售店,旗舰店全球不超过10家,中国有5家授权专卖店。据了解,乐高计划未来要将在中国开80家店。

 

 

1. 乐高全球最大乐高旗舰店——上海迪士尼小镇店

 

 

随着上海迪士尼的落成,乐高在迪士尼小镇开设了亚洲唯一一家旗舰店,也是全球最大的一家。

 

 

        两层建筑面积达 800 平方米,这里拥有中国最多的乐高产品,大概600 多种,比其他中国零售店多出200~250种。顾客除了能买到限量版乐高玩具,还能根据自己喜好按杯购买乐高散装颗粒、乐高小人的表情和搭配等。

 

 

 

        店内还有乐高积木搭建的大型雕塑,不定期更新形象主题,比如带有中国元素的花木兰、上海地标等。

 

 

2. 乐高之家

 

 

 

今年9月28日,丹麦比隆开出一个130,000 平方米的乐高体验中心——“乐高之家”(Lego House),耗时两年多建造而成。

 

 

        这种建筑由21 块白色乐高积木状堆叠而成,反映了乐高的价值观,内部涵盖了一间商店、三间餐厅、展览空间、会议设施和一个 2000平方米的公共广场,预计每年接待25万名游客,高峰期可容纳约2500名游客。

 

 

 

        乐高之家面向全年龄段的粉丝,还用不同颜色区分不同游戏区(“体验区”),拥有不同的功能和任务:红色为创意区;蓝色是认知区,致力于让游客解决问题;黄色区关于情绪;绿色区则以交流为主题。展览空间则展出了85 年前乐高被发明至今的积木模型以及公司发展史。

 

 

你还可以在这里买到以经典的 2x4 规格积木为原型的建筑,由 774 块积木构成的 LEGO House 模型。

 

 

3. 乐高主题乐园

 

        乐高乐园的所有者——默林娱乐集团(Merlin Entertainments)在全球范围内已有 11 个乐高主题乐园项目,位于丹麦、美国、日本、马来西亚等地。每年可以吸引6000万名游客到访,收入能占到默林每年19亿美元收入的30%。

 

 

据透露,中国第一家乐高主题乐园预计 2020 年开工,2022 年完工,位于上海郊区淀山湖畔。未来还将在迪拜、日本和韩国投资开发。

 

 

 

 

 

转自:网络

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乐高 2500亿 IP 积木 玩具说

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