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奥飞人为什么能荣获“全国工人先锋号”?答案就在各个业务板块中

来源:奥飞娱乐 类别:行业      时间:2017-05-02
近日,庆祝“五一”国际劳动节暨全国五一劳动奖和全国工人先锋号表彰大会在北京人民大会堂举行。奥飞娱乐开发工程部的女孩与婴童产品研发小组被评为“全国工人先锋号”..........

        近日,庆祝“五一”国际劳动节暨全国五一劳动奖和全国工人先锋号表彰大会在北京人民大会堂举行。奥飞娱乐开发工程部的女孩与婴童产品研发小组被评为“全国工人先锋号”。自2008年成立以来,该研发小组重点开发动漫衍生品的各类女孩和婴幼儿群体玩具,共完成102款新产品上市,为奥飞每年实现过亿的销售额奠定了坚实基础。

 

 

 

        这也是奥飞坚持内容为王战略、产品主义精神的缩影。不仅仅是玩具,在动漫、影视、婴童等多元产业上,奥飞人同样在“扎实行动”。奥飞娱乐总裁蔡晓东也指出,2017年奥飞将围绕以产品为核心的经营方针,提倡产品主义和工匠精神,聚焦打造精品的能力和体系。让我们走近一些,看一看他们是如何干一行、爱一行、钻一行、专一行。

 

 

△表彰大会现场

 

 

 

 

认真对待打磨每一件玩具

 

 

3个月反复修改一个功能

 

        说起每一件玩具的设计经历,婴童开发工程部的成风东经理深有感触地说,那是一次次头脑风暴的艰难过程,最让他们沮丧的是,满怀信心地将新产品送到合作的教育机构让小朋友们试玩时,遭到孩子们的“嫌弃”。最难忘的是吸色魔法手镯的研发,这是由巴啦啦小魔仙系列新动画《飞越彩灵堡》衍生而来的周边玩具,是研发小组的一个创新发明。

 

 

△巴啦啦小魔仙吸色魔法手镯

 

        在产品测试阶段试玩时,有小朋友因为没办法在自己的书包、衣服上吸取到颜色的失望表情,让他们十分汗颜。为此,研究小组花了3个多月的时间,多次往返与配件供应商讨论,修改方案——通过吸取色彩能量,手镯可亮起相应颜色的灯光,同时伴有魔法咒语和美妙音乐,完美地解决了这一问题。

 

 

 

        研究婴儿玩具时,他们更为注重的是产品对婴幼儿健康成长的辅助作用,他们将婴幼儿产品的研发时段细分到每3个月一阶段。最让研发小组得意的是能边走边下蛋的“乖乖小黄鸭”,结合了早教、语音、音乐等功能,适合6个月以上学爬行的婴儿玩具。从2008年推出到现在依然长盛不衰,每年都成为公司玩具销量的前三名。

 

 

△该研发小组被评为“全国工人先锋号”

 

 

        据了解,目前该研发小组核心研发人员8人,平均年龄36岁。这个担负着玩具产品设计研发的团队,常常从“小处着眼”进行创新研究,使玩具产品一直保持着益智、健康、新奇的活力。

 

 

坚持内容为王、产品主义

 

 

超级飞侠、镇魂街成头部IP

 

        “内容为王、产品主义”在奥飞的动漫、动画业务上更是得到淋漓尽致地展现。除了拥有国内数量最多、知名度最高的IP群,奥飞在培育打造精品IP上更是拥有独特的优势。

 

 

 

        在不到两年的时间内,奥飞原创的学龄前国际化IP《超级飞侠》已经成全球爆款,背后正是精品内容的价值。奥飞娱乐副总裁王晶表示,超级飞侠动画从一开始就严格按照国际标准制作,整合了科技、衍生品开发、媒体与消费者需求,“我们是用电影的质量来打造动画片,单集的制作成本超百万,是同类型作品的3倍以上。”

 

 

△《超级飞侠》IP

 

        该动画还入围第五届国际艾美奖儿童奖,这是国内首个IP动画获得国际一线大奖提名。据了解,该部动画改变了过往动画从国内到国外的内容输出模式,从一开始就按照国际标准打造,整合全球优质资源,实现国外到国内的渗透,以精品内容来占领全球市场。

 

 

 

        在奥飞的全年龄段动画中,《镇魂街》是众多知名IP中极具影响力的S级作品:IP动画作为2016年网友最愿意为其买单的国漫,豆瓣评分达到8.2的高分,独家播放量超过4亿点击,单集单平台播放超过1000万。

 

 

△《镇魂街》“燃、青春、热血”

 

        从漫画到动画,首先摆在内容制作团队面前的问题,是两种截然不同的艺术表现形式。动画作为再创作,加入自己独特的东西且不改变原作的构架,会更有意思。在内容上进行创新,是必须要做的事。“讨论的次数就不计其数了,前期筹备差不多有半年,然后又是半年的前期设定,”镇魂街的动画监制七雪回忆说。

 

 

 

        《镇魂街》动画播出时,有观众感叹画面越做越好,其实镇魂街能后期越做越好,其实是因为把大部分磨合的成本及周期都用在了更早的前期上。对于《镇魂街》项目团队来说,这些并不仅仅是一串亮眼的数字,这是1000多个日夜的坚持与成长,也是这条镇魂街上燃烧的热血与梦想。

 

 

△《镇魂街》团队

 

 

 

 

历时5年打造精品大电影

 

 

奥飞影业:寻找做电影的初衷

 

        今年初,贝肯熊大电影上映后票房口碑双丰收,成为第七个票房过亿的国产动画电影系列。作为奥飞首部3D动画电影,该片从版权沟通、前期开发、中期制作,到最后后期包装及宣发上映,总共历经了五年的时间。主创人员表示,我们希望成片效果能是国产动画中的精品,加上有很多新加的人物,所以没有使用原本的动画模型,所有的资产都是重新建模的成果。

 

 

        为了让人物形象和剧情更加丰富饱满,主创团队在剧本、对白、设计等诸多环节下足了功夫。在延续短片贝肯的喜剧性部分,也加入了很多表演的层次与桥段的设计,如贝肯和敌熊对打时,仍然不改调皮地使用喷雾剂;增加了很多人类伙伴,和北极熊家族对抗,这些都让贝肯的故事丰厚了起来,也能增加很多情感元素。

 

 

 

        奥飞影业相关负责人表示,最主要的是我们需要自己想清楚,想说一个什么样的故事,想要传递给自己及观众的,是什么样的情感、价值观。那个初衷是我们最需要去努力和不断和自己对话及厘清的。如果每一部动画电影都可以找到自己的意义,那么距离发光之路就不远了。

 

 

△团队合照

 

 

 

 

各个板块“聚焦精品、扎实行动”

 

 

提倡产品主义和工匠精神

 

        除了动漫影视外,还有奥飞剧业团队、学龄前产品事业部、原创动力制作部、婴童品牌等等,无一不是在“聚焦精品、扎实行动”。

 

 

 

        《爆裂飞车2》动画、全新潮流玩具上市以来,深受观众粉丝的喜爱。但在前期测试中也曾出现过质疑和周折,但经过详细的设计研究和消费者调查后,爆裂组聚焦于简单、直接的玩法,以及瞬间爆发的视觉冲击,所有的创意、尝试在最后的实际销量中也得到了验证。

 

 

 

        正如中共中央政治局委员、中华全国总工会主席李建国所说,要大力弘扬劳模精神、劳动精神、工匠精神,为推进供给侧结构性改革、振兴实体经济建功立业。要以迎接、服务和贯彻党的十九大为主线,撸起袖子加油干,汇聚起强大正能量,展现工人阶级的时代风采。

 

 

2017年,带着让快乐与梦想无处不在的使命

 

 

我们撸起袖子,加油干!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

转自:奥飞娱乐

 

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奥飞娱乐 荣获 全国工人先锋号 业务 玩具说

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