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奥飞娱乐2016年年度报告出炉,2017年聚焦“精品、变现、效率”

来源:奥飞娱乐 类别:行业      时间:2017-03-30
3月30日,奥飞娱乐公布2016年年度报告。受精品IP驱动,玩具、影视、婴童等业务快速增长,2016年公司实现营业收入33.6亿元,同比增长29.8%,净利润4.98亿元,继续保持稳步向上的增长态势.........

        3月30日,奥飞娱乐公布2016年年度报告。受精品IP驱动,玩具、影视、婴童等业务快速增长,2016年公司实现营业收入33.6亿元,同比增长29.8%,净利润4.98亿元,继续保持稳步向上的增长态势。

 

 

 

        去年,紧抓消费升级、文娱消费增长趋势,奥飞聚焦内容领域,构建了全龄段IP研运平台,IP衍生产业多元变现能力增强;秉承积极开放的态度,公司深化产业合作,加速国际化布局,打开“IP+”产业发展新空间。

 

 

 

        今年,奥飞将继续推进“内容为王、互联网化、国际化、科技化”四大战略,聚焦“精品、变现、效率”,持续加强公司的核心竞争力与可持续发展能力。

 

 

全民娱乐时代到来

 

 

奥飞精品IP创造能力持续提升

 

        2016年国民消费持续升级,文娱消费快速增长,泛娱乐产业已经成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量。工信部统计,泛娱乐核心产业2016年总产值约为4155亿元,预计2017年达到4800亿元以上,增速15%以上。各细分领域保持稳步增长,全民娱乐时代已经到来,市场空间将进一步扩大。

 

 

 

        奥飞在2016年基本建成了以IP为核心的泛娱乐全产业链平台,成功实现了从精品IP打造到全产业链变现的生态运作。通过构建全龄段IP研运平台、产业合作、国际化布局等,公司精品IP创造能力持续提升,树立了泛娱乐生态的核心竞争优势。

 

 

 

        儿童动漫(K12)领域,奥飞的IP矩阵保持强大的综合实力:《喜羊羊与灰太狼》系列获得2016年全国动画收视冠军;学龄前动画《超级飞侠》上映不到两年,国内全网点播量累计超过60亿,动画发行覆盖70多个国家与地区,开辟IP国际化路径。

 

 

 

        K12以上领域,有妖气平台在原创漫画领域保持领先的市场地位,平台的漫画作者、漫画作品、注册用户等数量持续上升。《镇魂街》等S级漫画作品超过60部,极具活力的UGC模式为公司注入了丰富的IP资源。

 

 

△《镇魂街》改编真人剧剧照,汪东城、安悦溪等出演

 

 

 

 

生态运作与跨界融合成业界共识

 

 

奥飞加速“IP+”产业多元协同变现

 

        分析指出,文化娱乐产业上中下游深度融合,以IP为导向、生态产业链运作与跨界融合思维已经成为业界的方向与共识,精品内容搭配娱乐体验的多元业态层出不穷。依托丰富的IP矩阵及品牌影响力,奥飞“IP+”产业多元协同变现能力增强,泛娱乐生态整体效能提升。

 

 

 

        继投资《美人鱼》、《荒野猎人》等电影后,奥飞影业继续整合制作资源,2017年初出品《大卫贝肯之倒霉特工熊》获得1.26亿票房,成为国内第七个票房过亿的国产动画影片(系列)。为提升精品创造力,公司还建立北美动画研发中心与美国电影项目公司,引入迪士尼、派拉蒙影业等好莱坞资深团队。

 

 

△奥飞出品的贝肯熊大电影票房口碑双丰收

 

        公司将影视、游戏等产业打造成IP的放大器。奥飞剧业已经在资源整合、项目运作、粉丝运营等初见成效。基于有妖气的IP资源,开发与制作了《三生三世桃花缘》、《镇魂街》等多部网络剧;去年,移动游戏已经成为份额最大、增速最快的细分市场,奥飞游戏则是构建研发与发行一体化运营平台,在作品储备、产业联动与国际化拓展均取得一定成绩。

 

 

 

        媒体旗下的嘉佳卫视频道价值显著提升,覆盖人口突破5亿。在2015年全国卫视排名上升冠军的基础上,2016年再升3位,成功进入全国51卫视的前20名。在广东地区少儿频道的收视份额,连续三年稳居第一。

 

 

 

        值得注意的是,除了泛娱乐细分产业外,奥飞的授权、体验业态等业务进一步激发IP长尾价值,成为新业态孵化器。2016年超级飞侠相关授权业务收入翻倍,覆盖出版、服装、电子等10多个品类,公司保持国内原创授权领军者的地位。体验业态布局初具规模,打造“内容+体验”新模式,切入室内乐园、特色餐饮、主题酒店等领域。

 

 

△奥飞授权主题农场,游乐设施有独特的“喜羊羊”元素

 

 

 

 

玩具护城河优势进一步凸显

 

 

紧抓二胎经济升级婴童产业链

 

        受公司精品IP驱动,奥飞去年的玩具收入、单品销量创历史新高。超级飞侠、爆裂飞车等头部IP带动相关衍生玩具热销,其中超级飞侠累计销量超过3000万件,客户重复购买率、三四线城市渗透率不断提升,品牌与IP效应进一步增强公司定价能力。

 

 

△超级飞侠动画覆盖全球70多个国家和地区

 

        随着中国企业发力全球化,加大国际化渠道、创意布局,未来发展空间巨大。奥飞与沃尔玛、玩具反斗城、Target三大零售巨头达成合作,海外发行与销售网络不断扩大;在北美新设国际设计和营销中心,迎来多名来自美泰、费雪、万代等行业高端人才加盟。国际化拓展成效明显,海外收入2016年实现同比增长138.21%。

 

 

 

        近年来,“二孩经济、消费升级”助推中国婴童市场快速扩张。罗兰贝格统计显示,中国母婴童市场未来5年将以每年15%的速度增长,2020年整体市场规模近3.6万亿元。奥飞正在加速抢占婴童市场,全资收购北美领先的婴童品牌Baby Trend及其国内供应商东莞金旺;整合国内品牌“澳贝”,以IP为链接打造一站式的服务平台,升级打造婴童大产业链。

 

 

△Micolor汽车安全座椅

 

 

 

 

上下游企业加速布局泛娱乐

 

 

奥飞聚焦“精品、变现、效率”

 

        面对泛娱乐巨大的市场前景,国内外动漫、影视、游戏、互联网等公司纷纷“泛娱乐化”,从单一业务向多边发展,加速生态布局。随着互联网红利时代结束,行业更聚焦于优质内容创作,未来内容的价值、IP的价值将愈发凸显,泛娱乐产业竞争也回归各自的核心竞争力。

 

 

 

        奥飞方面表示,今年公司将继续推进“内容为王、互联网化、国际化、科技化”四大战略,聚焦“精品、变现、效率”,持续加强公司的核心竞争力与可持续发展能力。

 

 

 

        具体来说,从文化、人才、流程、激励着手,聚焦打造精品的能力与体系;深耕融通产业、加速国际化,强化IP多元变现能力,夯实泛娱乐生态平台价值;扎实行动提升效率,深度释放组织效能,构建适应多元化、国际化的高效管理模式。

 

 

 

 

 

转自:奥飞娱乐

 

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奥飞娱乐 2016 年度报告 精品 变现 效率 玩具说

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