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奥飞携手天猫母婴掘金“二孩经济”,打造一站式婴童服务平台

来源:奥飞娱乐 类别:行业      时间:2017-03-16
3月16日,奥飞娱乐召开2017年婴童战略发布会,现场与天猫母婴联合宣布达成战略合作,未来双方计划在IP营销、创新科技等方面展开全方位合作,此次奥飞推出的Babytrend、Micolor,以及Auby三大品牌也将得到天猫更多的资源倾斜支持.........

        3月16日,奥飞娱乐召开2017年婴童战略发布会,现场与天猫母婴联合宣布达成战略合作,未来双方计划在IP营销、创新科技等方面展开全方位合作,此次奥飞推出的Babytrend、Micolor,以及Auby三大品牌也将得到天猫更多的资源倾斜支持。

 

 

 

        近年来,“二孩经济、消费升级”助推中国婴童市场快速扩张。罗兰贝格统计数据显示,中国母婴童市场未来5年将以每年15%的速度增长,2020年整体市场规模接近3.6万亿元。奥飞娱乐总裁蔡晓东接受记者采访时表示,奥飞已经在母婴行业深耕十多年,打造了完善的婴童综合平台,通过调动集团的优势资源,为消费者提供一站式的婴童产品和服务方案。

 

 

△奥飞旗下知名IP现场助阵

 

 

 

强强联合 全方位拓展婴童市场

 

        随着“全面放开二胎”政策效果逐渐显现,二孩经济迅速升温,中国婴童行业正在迎来了新一轮快速增长。国内知名第三方数据机构易观咨询统计,2016年中国母婴行业市场规模近2.3万亿,预计2017年这一数字将达到2.7万亿,同比增长15.5%。

 

 

△奥飞总裁蔡晓东介绍一站式婴童服务平台

 

        奥飞娱乐总裁蔡晓东介绍,奥飞深耕行业多年,在2006年已经切入婴童市场,旗下的“澳贝”是业内为数不多的拥有早教研究中心的婴幼儿品牌。天猫母婴负责人欧玟在现场表示, 奥飞作为中国目前最具实力的动漫文化产业及婴童集团之一,天猫母婴作为中国最大的线上母婴购物平台,双方在品质升级、潮流时尚和科学育儿等核心方向上非常契合。

 

 

 

        奥飞娱乐首席战略官李斌表示,公司将充分发挥线上线下渠道优势、多产业协同效应,深度拓展婴童市场,全方位、高频次的覆盖用户,让消费者体验到更精彩的育儿生活,享受潮流父母的乐趣。

 

 

△奥飞首席战略官李斌阐述奥飞婴童生态布局

 

        据了解,奥飞婴童与天猫母婴计划在品牌营销、消费者互动、IP营销、创新科技上取得全方位的战略合作关系。天猫母婴方面介绍称,公司非常重视与奥飞集团的合作,除了已经进驻天猫的澳贝、奥迪双钻,还将引入婴童出行品牌Babytrend、Micolor,双方在婴童出行行业合作发展的空间巨大,尤其是满足目前90-95后母婴消费者对于户外、旅行、亲子生活方式的需求。

 

 

△奥飞婴童、天猫母婴战略签约仪式

 

 

 

 

瞄准二孩经济 打造一站式婴童产品服务平台

 

        在新生儿数量增加、国民消费升级双重作用下,中国家长们对婴童服务的需求不断增长,也更加注重婴童用品的质量与安全。罗兰贝格调研显示,在做出购买决策时,母婴童消费者关注最主要因素是品质,其次是服务,对价格敏感性较低。在这样的背景下,国内企业纷纷加码布局婴童产业,行业龙头则是布局升级婴童全产业链。

 

 

△奥飞旗下baby trend、澳贝、Micolor三大品牌覆盖多品类

 

 

△场景化体验奥飞婴童推车产品

 

        2016年5月,奥飞斥资1.4亿美元全资收购美国第二大婴童耐用品品牌babytrend,针对亲子旅行全场景化布局了一系列产品线;今日,奥飞旗下德国品牌Micolor推出儿童汽车安全座椅——金刚侠,实现全球首创以汽车大梁钢作为核心钢骨架,并适合0-12岁全年龄段、且带ISOFIX国际标准接口;澳贝艾贝比系列智能婴儿床,提供集安抚育儿、教育娱乐于一体的综合性服务。

 

 

△澳贝艾贝比系列智能婴儿床

 

 

△奥飞婴童用品负责人沈俭介绍Micolor

 

        凭借一系列的产业布局,奥飞逐步完善了一站式婴童产品与服务平台,完成了以IP为核心的全产业链渗透,涵盖内容、玩具、服装、出行用品、游乐场、媒体、智能科技、母婴授权等。

 

 

 

        公司方面透露称,未来仍将持续扩展多种服务业态,这也是公司发展婴童业务的优势所在。依托美国 Baby Trend 的品牌创意、技术渠道等资源,一方面促进婴童益智玩具、耐用品、出行用品等多品类产品共同研发,拓展国内市场;另一方面,推动用户资源共享、海内外渠道共享,升级母婴大产业链。

 

 

△baby trend CEO介绍公司北美市场情况

 

 

 

奥飞开创O2M模式 2020年市场规模近4万亿

 

        随着居民生活水平提高、育儿成本逐年上涨,新增人口带来的市场规模增长不容小觑。《中国母婴童市场研究报告》显示,中国母婴童市场潜力巨大,未来五年将以每年15%的速度增长,整体市场规模到2020年将接近3.6万亿元。

 

 

 

        消费者购买母婴童产品的渠道也日益多元化。但统计显示,凭借专业化、体验式服务,线下仍然是母婴童产品的主要渠道;线上渠道占比持续升高,速途研究院统计, 2016年母婴用品整体线上交易增长率高达167.47%。未来,产品与服务融合、线下与线上融合成为母婴童零售渠道发展趋势。

 

 

△会后许多经销商主动详细了解产品技术参数

 

        奥飞婴童用品负责人沈俭表示,奥飞婴童开创了O2M(Offline To Mobile)分销模式,在提升消费者购物体验的同时,降低了经销商的库存费用和风险,奥飞也能掌握用户数据信息,精准预测终端销售情况,利用O2O、新零售的轻资产方式拓展多元化销售渠道。

 

 

 

        罗兰贝格分析指出,母婴市场呈持续上升态势,但行业竞争日趋白热化,消费者正在变得个性而挑剔。在这个过程中,能够尽早看清市场趋势,完成战略布局,并结合实际灵活调整的企业才能俘获消费者,最终胜出。

 

 

 

 

 

 

 

转自:奥飞娱乐

 

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奥飞娱乐 天猫 母婴 二孩 婴童服务平台 玩具说

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